מטרוסקסואל

דיוויד בקהאם, הנחשב 'אב טיפוס של הגבר המטרוסקסואל'

מטרוסקסואל הוא כינוי של השנים האחרונות לגבר עירוני המעודכן על-פי צו האופנה, מודע למראהו ומטפח את גופו.

המונח "מטרוסקסואל" הוא הלחם של מטרו (חלקה הראשון של המילה מטרופולין, 'עיר גדולה') וסקסואל (מיניות), אשר בנוי בתבנית המקובלת לתיאור נטייה מינית של אדם (הומו/בי/הטרו־סקסואל) כפי שנטבעה במאה ה-19 על ידי העיתונאי האוסטרו-הונגרי קרל מריה קרטבני, וזאת על אף שלמעשה אינו מתייחס לנטייה מינית. הרעיון העומד בבסיס המושג הוא שנורמות התנהגות כדוגמת רגישות, השקעה בלבוש וטיפוח הגוף והעור, אשר היוו חלק מהסטריאוטיפ ההומוסקסואלי הפכו לנורמות התנהגות מקובלות של גברים ללא קשר לנטייתם המינית.

העיתונאי הבריטי מרק סימפסון טבע את המונח בשנת 1994, בכתבה שפרסם ב"אינדפנדנט". המונח צבר תאוצה לאחר כתבה ב־Salon.com שעסקה בדמותו של הכדורגלן דייוויד בקהאם, הנחשב לאב הטיפוס של הגבר המטרוסקסואל. כתבה בניו יורק טיימס שהתפרסמה ב־2003 תחת הכותרת "המטרוסקסואלים יוצאים מהארון" הוסיפה גם היא להבניית המושג. מאז המונח לאינספור רמיזות ודיונים בתוכניות טלוויזיה ובכתבי-עת העוסקים בנושאי פנאי ובידור. תוכנית הטלוויזיה סאות' פארק אף הגדילה לעשות, ויצרה פרק שלם על התופעה.

בראשיתו, נועד המונח לתאר שינוי כללי בתפיסת הגבריות של גברים עירוניים, ללא קשר לנטייתם המינית. תקשורת האופנה טיפחה דווקא את הפן הצרכני של המונח, ויצרה את הדימוי של הגבר ההטרוסקסואל הצורך מותגים ומוצרי טיפוח. כך הפך המונח לכלי לקידום צריכת מותגי אופנה ומוצרי טיפוח על ידי גברים הטרוסקסואליים.

ראו גם

• תרבות הצריכה