1,847
עריכות
שינויים
מ
מועתק מהוויקיפדיה העברית. ראו פרטי זכויות יוצרים בדף השיחה.
'''כסף ורוד''' (מ[[אנגלית]]: '''Pink money''') הוא מונח המתאר את [[כוח קנייה|כוח הקנייה]] של קהילת ה[[להט"ב]], לעתים קרובות ביחס ל[[התרמה|תרומות]] פוליטיות. עם עלייתהּ של [[התנועה לזכויות הגייז]], הפך הכסף הוורוד משוק-שוליים לתעשייה משגשגת בחלקים רבים של [[העולם המערבי]], כמו [[ארצות הברית]] ו[[הממלכה המאוחדת]].<ref name="ns">{{Citation|last=Morris|first=Chris|title=Now meet the real gay mafia| newspaper = [[The New Statesman]]|pages=22–23|year=1999|date=1999-02-12}}</ref> עסקים רבים מציעים שירותים מיוחדים ללקוחות להט"בים, ובכללם [[מועדון לילה|מועדוני לילה]], חנויות, מסעדות ואפילו מוניות; שורשו של הביקוש לעסקים כאלה הוא באפליה הנוהגת על ידי מקצת מהעסקים המסורתיים. הכסף הוורוד ברחבי העולם נאמד ב-350 מיליארד [[ליש"ט]], והוא מפוזר על פני מגוון מגזרים - בעיקר בידור ומוצרי צריכה.<ref name="bbc"/>
הכוח הכלכלי של הכסף הוורוד נתפס ככוח המיטיב עם הקהילה הלהט"בית, המייצר "זהות עצמית פיננסית" אשר מסייעת לפרטים בקהילה להרגיש חלק מקהילה שמעריכה אותם.<ref>{{cite book|last=Sheila Perry|first=Sheila |coauthors=Máire
Cross|title=Voices of France: Social, Political and Cultural Identity|publisher=Continuum International Publishing Group|year=1997|pages=172|isbn=1855673940}}</ref> אכן, 90% מההומוסקסואלים תומכים בעסקים המכוונים לכסף ורוד, ונמנעים מעשיית עסקים עם חברות הנודעות כמתנגדות לקהילה.<ref name="bbc">{{cite web|title=Business: The Economy: The Pink Pound |publisher=[[BBC News]]|date=1998-07-31|url=http://news.bbc.co.uk/1/hi/business/the_economy/142998.stm|accessdate=2008-02-29}}</ref> אף על פי כן, חלק מהחוגים בקהילה הלהט"בית מותחים ביקורת על עסקים המתמקדים בכסף הוורוד, בטענה שעסקים כאלה מבודדים את הקהילה הלהט"בית מהחברה ופוגעים בזכויותיה.<ref name="ns"/>
==בארצות הברית==
ב[[ארצות הברית]] נפוצים הכינויים "[[דולאר|דולר]] ורוד" ו"[[חבר של דורותי|דולר של דורותי]]". ההערכה היא השוק הלהט"בי האמריקני גלגל כ-641 מיליארד דולר בשנת 2006.<ref name=witeckcombs>[http://www.witeckcombs.com/pdf/pr/20060214_buyingpower.pdf Gay Buying Power Projected at $641 Billion in 2006]</ref> זאת ועוד, רבים ממשקי הבית הללו נודעים על ידי [[דמוגרף|דמוגרפים]] כ-DINK - משקי בית המאופיינים בשיעור גבוה של הכנסה פנויה.<ref name=witeckcombs/> בארצות הברית נמנים חברי הקהילה עם אחת מהקבוצות האמידות ביותר, עם שכר העולה על 50,000 דולר בשנה.<ref>http://www.rainbowreferrals.com/sponsors/statistic.asp</ref>
מספר תעשיות אמריקניות יצאו בקמפיינים פרסומיים המכוונים לקהילה; לדוגמה, חברת '[[אמריקן איירליינס]]' הצליחה להגדיל את הכנסותיה מהשוק הלהט"בי מ-20 מילון דולר ב-1994 ל-193.5 מיליון דולר ב-1999, לאחר שהקימה צוות המוקדש לשיווק בקרב הומואים ולסביות.<ref>{{cite news|title=United Tries for Gay-Friendly Skies |first=Michael |last=Arndt |url=http://www.businessweek.com/bwdaily/dnflash/may2000/nf00524b.htm |publisher=BusinessWeek |date=24 May 2000}}</ref>
בפוליטיקה נתפס כסף ורוד כמעורר מחלוקת, בעיקר לאור לחץ שמפעילות [[שדולה|קבוצות]] מסורתיות המקדמות ערכים מסורתיים ו[[אפליה מינית|הטרו-צנטריזם]]; לדוגמה, בשנת [[1988]] המועמד לנשיאות [[מייקל דוקאקיס]] התנער באופן גלוי מכסף ורוד במהלך הבחירות לנשיאות ארצות הברית.<ref>{{cite news |title=Gays come out for Gore - as lesser evil|publisher=[[Financial Times]] |date=2007-01-01 }}</ref> ואולם, לאחרונה הפך כסף ורוד לאחרונה למקובל יותר, בעיקר כמקור חשוב לגיוס כספים של [[המפלגה הדמוקרטית]]; בשנת 2000 הסתכמה תרומת הלהט"בים לוועידת המפלגה לבדהּ ב-5 מיליון דולר, "סכום שמציב אותם במדרגה הראשונה של התורמים הדמוקרטים, יחד עם ארגונים, [ו]עורכי דין".<ref>{{cite news |last=Marcus|first=Ruth|title='Pink Money' Flowing to Democrats; Gay Contributions Now Major Source |publisher=[[The Washington Post]] |date=2000-08-18 }}</ref> מועמדים חשובים כדוגמת [[ביל קלינטון]], [[אל גור]], [[ג'ון אדוארדס]], [[ברק אובאמה]], [[הילרי קלינטון]], [[הווארד דין]], [[ג'ון קרי]] ו[[ג'ו ביידן]] השיקו קמפיינים ייחודים שפנו לקול הלהט"בי.
==בממלכה המאוחדת==
בממלכה המאוחדת שגור הביטוי 'ה[[ליש"ט|לירה]] הוורודה', ולעתים אף נעשה שימוש במונח 'הלירה הכחולה' ביחס לשוק הלסבי. מעריכים כי השוק הלהט"בי הבריטי כמגלגל שישה מיליארד ליש"ט בשנה. בשנת 2001 ייצרו מספר חברות להט"ביות מדבקות כחולות והדביקו אותן על גבי אלפי מטבעות ליש"ט אשר עדיין מצויים במחזור.
הלירה הוורודה נחשבת כאחראית למכירות הגבוהות של מספר מוצרים פופולרים בקרב חברי הקהילה הלהט"בית, והדוגמה הבולטת לכך ביותר היא מכירות תקליטים של אייקונים להט"בים כמו [[מדונה]], [[קיילי מינוג]] ו[[שר]]. חברות גדולות רבות הבינו לאחרונה את כוחהּ הרב של הלירה הוורודה והחלו לשווק את מוצריהן ישירות לקהילה הלהט"בית בעזרת פרסום בעיתונות הלהט"בית. ביוני 2006 התכנסה ועידת שיווק מיוחדת בשם "הלירה הוורודה" בלונדון, וחברת המחקר לשיווק כינסה ועידה דומה בנובמבר 2006.
מנגד, ישנם קבוצות וארגונים בממלכה המאוחדת המתנגדים למה שהם מכנים "תהליך ההתכנסות ל[[גטו]]", "[[קונפורמיזם]]" ו"מסחור של הלירה הוורודה"; עם ארגונים אלה נמנים קבוצת OutRage!, ה-NUS LGBT Campaign וה-Queer Youth Alliance.
==קישורים חיצוניים==
* חגי חיטרון, [http://www.mouse.co.il/CM.articles_item,1018,209,36353,.aspx לערער את פלורידה], "[[עכבר העיר]]", 26.5.2009
{{קישורי פורטל|להט"ב}}
<div style="direction: ltr;">
* [http://www.OutNowConsulting.com Gay Marketing Agency]
* [http://www.PinkPoundConference.com The 2006 Pink Pound Conference in UK]
* [http://www.mrs.org.uk/conferenceseries/pink_pound.htm Market Research Society Pink Pound Conference]
</div>
==הערות שוליים==
<references/>
{{להט"ב}}
[[קטגוריה:להט"ב]]
[[en:pink money]]
[[es:Dinero rosa]]
[[fr:Argent rose]]
[[pl:Pink dollar]]
הכוח הכלכלי של הכסף הוורוד נתפס ככוח המיטיב עם הקהילה הלהט"בית, המייצר "זהות עצמית פיננסית" אשר מסייעת לפרטים בקהילה להרגיש חלק מקהילה שמעריכה אותם.<ref>{{cite book|last=Sheila Perry|first=Sheila |coauthors=Máire
Cross|title=Voices of France: Social, Political and Cultural Identity|publisher=Continuum International Publishing Group|year=1997|pages=172|isbn=1855673940}}</ref> אכן, 90% מההומוסקסואלים תומכים בעסקים המכוונים לכסף ורוד, ונמנעים מעשיית עסקים עם חברות הנודעות כמתנגדות לקהילה.<ref name="bbc">{{cite web|title=Business: The Economy: The Pink Pound |publisher=[[BBC News]]|date=1998-07-31|url=http://news.bbc.co.uk/1/hi/business/the_economy/142998.stm|accessdate=2008-02-29}}</ref> אף על פי כן, חלק מהחוגים בקהילה הלהט"בית מותחים ביקורת על עסקים המתמקדים בכסף הוורוד, בטענה שעסקים כאלה מבודדים את הקהילה הלהט"בית מהחברה ופוגעים בזכויותיה.<ref name="ns"/>
==בארצות הברית==
ב[[ארצות הברית]] נפוצים הכינויים "[[דולאר|דולר]] ורוד" ו"[[חבר של דורותי|דולר של דורותי]]". ההערכה היא השוק הלהט"בי האמריקני גלגל כ-641 מיליארד דולר בשנת 2006.<ref name=witeckcombs>[http://www.witeckcombs.com/pdf/pr/20060214_buyingpower.pdf Gay Buying Power Projected at $641 Billion in 2006]</ref> זאת ועוד, רבים ממשקי הבית הללו נודעים על ידי [[דמוגרף|דמוגרפים]] כ-DINK - משקי בית המאופיינים בשיעור גבוה של הכנסה פנויה.<ref name=witeckcombs/> בארצות הברית נמנים חברי הקהילה עם אחת מהקבוצות האמידות ביותר, עם שכר העולה על 50,000 דולר בשנה.<ref>http://www.rainbowreferrals.com/sponsors/statistic.asp</ref>
מספר תעשיות אמריקניות יצאו בקמפיינים פרסומיים המכוונים לקהילה; לדוגמה, חברת '[[אמריקן איירליינס]]' הצליחה להגדיל את הכנסותיה מהשוק הלהט"בי מ-20 מילון דולר ב-1994 ל-193.5 מיליון דולר ב-1999, לאחר שהקימה צוות המוקדש לשיווק בקרב הומואים ולסביות.<ref>{{cite news|title=United Tries for Gay-Friendly Skies |first=Michael |last=Arndt |url=http://www.businessweek.com/bwdaily/dnflash/may2000/nf00524b.htm |publisher=BusinessWeek |date=24 May 2000}}</ref>
בפוליטיקה נתפס כסף ורוד כמעורר מחלוקת, בעיקר לאור לחץ שמפעילות [[שדולה|קבוצות]] מסורתיות המקדמות ערכים מסורתיים ו[[אפליה מינית|הטרו-צנטריזם]]; לדוגמה, בשנת [[1988]] המועמד לנשיאות [[מייקל דוקאקיס]] התנער באופן גלוי מכסף ורוד במהלך הבחירות לנשיאות ארצות הברית.<ref>{{cite news |title=Gays come out for Gore - as lesser evil|publisher=[[Financial Times]] |date=2007-01-01 }}</ref> ואולם, לאחרונה הפך כסף ורוד לאחרונה למקובל יותר, בעיקר כמקור חשוב לגיוס כספים של [[המפלגה הדמוקרטית]]; בשנת 2000 הסתכמה תרומת הלהט"בים לוועידת המפלגה לבדהּ ב-5 מיליון דולר, "סכום שמציב אותם במדרגה הראשונה של התורמים הדמוקרטים, יחד עם ארגונים, [ו]עורכי דין".<ref>{{cite news |last=Marcus|first=Ruth|title='Pink Money' Flowing to Democrats; Gay Contributions Now Major Source |publisher=[[The Washington Post]] |date=2000-08-18 }}</ref> מועמדים חשובים כדוגמת [[ביל קלינטון]], [[אל גור]], [[ג'ון אדוארדס]], [[ברק אובאמה]], [[הילרי קלינטון]], [[הווארד דין]], [[ג'ון קרי]] ו[[ג'ו ביידן]] השיקו קמפיינים ייחודים שפנו לקול הלהט"בי.
==בממלכה המאוחדת==
בממלכה המאוחדת שגור הביטוי 'ה[[ליש"ט|לירה]] הוורודה', ולעתים אף נעשה שימוש במונח 'הלירה הכחולה' ביחס לשוק הלסבי. מעריכים כי השוק הלהט"בי הבריטי כמגלגל שישה מיליארד ליש"ט בשנה. בשנת 2001 ייצרו מספר חברות להט"ביות מדבקות כחולות והדביקו אותן על גבי אלפי מטבעות ליש"ט אשר עדיין מצויים במחזור.
הלירה הוורודה נחשבת כאחראית למכירות הגבוהות של מספר מוצרים פופולרים בקרב חברי הקהילה הלהט"בית, והדוגמה הבולטת לכך ביותר היא מכירות תקליטים של אייקונים להט"בים כמו [[מדונה]], [[קיילי מינוג]] ו[[שר]]. חברות גדולות רבות הבינו לאחרונה את כוחהּ הרב של הלירה הוורודה והחלו לשווק את מוצריהן ישירות לקהילה הלהט"בית בעזרת פרסום בעיתונות הלהט"בית. ביוני 2006 התכנסה ועידת שיווק מיוחדת בשם "הלירה הוורודה" בלונדון, וחברת המחקר לשיווק כינסה ועידה דומה בנובמבר 2006.
מנגד, ישנם קבוצות וארגונים בממלכה המאוחדת המתנגדים למה שהם מכנים "תהליך ההתכנסות ל[[גטו]]", "[[קונפורמיזם]]" ו"מסחור של הלירה הוורודה"; עם ארגונים אלה נמנים קבוצת OutRage!, ה-NUS LGBT Campaign וה-Queer Youth Alliance.
==קישורים חיצוניים==
* חגי חיטרון, [http://www.mouse.co.il/CM.articles_item,1018,209,36353,.aspx לערער את פלורידה], "[[עכבר העיר]]", 26.5.2009
{{קישורי פורטל|להט"ב}}
<div style="direction: ltr;">
* [http://www.OutNowConsulting.com Gay Marketing Agency]
* [http://www.PinkPoundConference.com The 2006 Pink Pound Conference in UK]
* [http://www.mrs.org.uk/conferenceseries/pink_pound.htm Market Research Society Pink Pound Conference]
</div>
==הערות שוליים==
<references/>
{{להט"ב}}
[[קטגוריה:להט"ב]]
[[en:pink money]]
[[es:Dinero rosa]]
[[fr:Argent rose]]
[[pl:Pink dollar]]